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品牌不斷增多，節(jié)日為了每個品牌都需借勢傳播的一大宣傳關(guān)鍵。那么，如何打造差異化節(jié)日宣傳，成為了品牌們借勢的重要突破口。
隨著品牌扎堆涌入節(jié)日宣傳賽道，如今的節(jié)日活動似乎陷入了盲目和內(nèi)卷之中，大的節(jié)日競爭慘烈，冷門節(jié)日沒有效果，很多節(jié)日宣傳變得頗有些“圈地自嗨”的意味。
無熱點，無關(guān)注，品牌現(xiàn)在為了給自己打造“熱搜體質(zhì)”，無論是中國傳統(tǒng)節(jié)日、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等西方節(jié)日，甚至"秋天的第一杯奶茶“等都成為了宣傳節(jié)點。
但問題在于，當下消費者們變得越來越理性，當所有品牌都在爭奪大眾節(jié)日的熱度時，鋪天蓋地的節(jié)日活動讓消費者的心動閾值越來越高。品牌應該通過什么樣的方式打造專屬于自己的熱搜體質(zhì)，形成種草效應？
1. 抓住大眾情緒點，打感情牌
譬如蒙牛在春節(jié)期間帶來的微電影《一起找回來》，將近兩年年輕人討論最多的“失業(yè)”話題作為線索敘述故事。
可以看到，打破傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，抓住社會情緒與品牌的銜接，就能夠引發(fā)用戶的強烈共鳴，最終讓品牌與用戶對于節(jié)日的情感記憶相互交織，拓展?jié)撛谙M群體的邊界。
2. 擅用“玩梗”年輕表達
比如“單身狗”就是單身青年的一種集體宣泄，因此，在大眾節(jié)日適度進行“反向”宣傳，可以讓年輕人感覺品牌是親近的，不僅能夠激發(fā)起年輕人的玩梗心和表達欲，還能拉近品牌與年輕人的距離，喚起他們的感同身受。
3. 打造儀式感，滿足種草需求
每個節(jié)日都有自身獨特的儀式感，每個品牌也都有適合自身發(fā)揮的節(jié)日效應。尋找到品牌自身與節(jié)日儀式感之間的聯(lián)系，通過差異化的方式與熱點話題相結(jié)合，便能找尋到產(chǎn)品的“種草密碼”。
4. 精選宣傳投放渠道
品牌宣傳是個長線任務，要下沉到垂直領(lǐng)域內(nèi)形成自己的宣傳矩陣，細分內(nèi)容，快速建立內(nèi)容大致范式。如果擔心渠道的問題，可以看軟文發(fā)稿網(wǎng)，我經(jīng)常用這個來發(fā)稿給公司做宣傳，媒體平臺覆蓋面廣，做宣傳力度會比較強，發(fā)稿過程簡單，且后臺能查看稿件情況。
歸根結(jié)底，在成為熱點的過程中，借勢已有節(jié)日要打出差異化，引發(fā)消費者的情感共鳴；自主造節(jié)要讓用戶參與節(jié)日話題的討論，避免自說自話。
只有讓用戶和品牌一起過節(jié)，才能讓節(jié)日熱點在用戶心中留下印象，實現(xiàn)品牌熱度的長效延續(xù)。
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